Мас-маркет

Висока мода - прерогатива забезпечених людей, які можуть дозволити собі багато чого. Однак відсутність величезних сум, які могли б бути витрачені на одяг, взуття, аксесуари і косметику, вироблену найвідомішими торговими марками, не означає, що неможливо виглядати гідно і стильно. Те, що ми бачимо на світових подіумах, вже через деякий час з`являється в мас-маркеті, але в іншому виконанні. Що значить «мас-маркет»? - Це групи товарів, які розраховані на покупців середнього класу, тобто на масового споживача. У сучасній економіці сегмент мас-маркету займає одну з провідних позицій. Його вартість оцінюється в суму, що перевищує 190 мільярдів євро.

Переваги мас-маркету

Чим відрізняється, наприклад, одяг класу мас-маркет від тієї, що випускають бренди, що належать до категорії люксових? По-перше, якість товарів мас-маркету оцінюється, як середнє. Це не означає, що такі товари погані або не заслуговують на увагу. Використання менш дорогих матеріалів, розміщення виробництва в регіонах з дешевою робочою силою, порівняно невеликі витрати на рекламу - це властиві мас-маркету характеристики, що дозволяють значно здешевити кінцевий продукт. Саме цим і приваблює споживача цей сегмент ринку. Завдяки тому, що продукція відповідає модним трендам і відрізняється демократичною вартістю, її популярність з року в рік зростає. До слова, гідні продукти мас-маркету вибирають і ті, хто може собі дозволити більше. Так, багато знаменитостей світу в повсякденному житті воліють краще з мас-маркету, а одяг і взуття, створену знаменитими кутюр`є, носять в особливих випадках.

Кращі з кращих

Реалізація товарів даної категорії зазвичай здійснюється в спеціалізованих точках продажу, а робота самих брендів мас-маркету є яскравим прикладом впровадження франчайзингової системи.

Головним показником затребуваності будь-якої продукції є обсяги її продажів, тому виділити кращі бренди мас-маркету нескладно. Це торгові марки, знайомі кожній модниці, не приховують відомості про рівень прибутку, розміщуючи звіти на своїх офіційних сайтах. Рейтинг кращих складений саме на доходах компаній мас-маркету. І найпопулярнішою є продукція шведської торгової марки H&M, що заробляє понад 12 мільярдів євро на рік і займає більше 6% світового ринку. сьогодні H&M радує модним одягом, аксесуарами, взуттям, білизною і купальниками і жінок, і чоловіків, і дітей. Безсумнівний плюс - можливість онлайн-шопінгу.

На другому місці знаходиться компанія Gap з доходом понад 10 мільярдів євро на рік і займає майже 5% ринку. Американському бренду, заснованого в Сан-Бруно в 1969 році, вдалося стати другим на планеті за масштабом торгової мережі. В Америці Gap є найбільшим рітейлером одягу для всієї родини.

Замикає трійку лідерів споживачів бренд Uniqlo (дохід понад 8 мільярдів євро в рік, близько 4,5% частка ринку). Незважаючи на японське походження бренду, його продукція неймовірно популярна у всьому світі, а особливо в США.

Серед популярних брендів одягу також компанії Esprit, Calvin Klein, Zara, Mango і Topshop.

Заслуговує на увагу і косметика категорії мас-маркет. Ця давно полюбилися всім торгові марки Garnier, L`Or al, Lumene, Max Factor, вітчизняна «Л`Етуаль», а також менш розрекламовані, але користуються попитом NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. До слова, уходовую і декоративну косметику мас-маркету використовують і професіонали.