Психологія кольору в рекламі

Колір може залучати і відштовхувати, порушувати чи дарувати почуття умиротворення і спокою. Барвисті відтінки звертаються не до розуму, а до почуттів людини. Будь-який колір викликає у нас підсвідомі асоціації і впливає на псіхоінтеллектуальное стан людини. Психологія сприйняття реклами заснована на використанні та поєднанні різних кольорів. Детальніше про це читайте далі.

Не все так просто

Кольорові рішення в рекламі знаходяться в тісній залежності від природного сприйняття людиною тих чи інших відтінків. Психологія зовнішньої і телевізійної реклами спирається на загальні медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольору. Розглянемо деякі з них:

червоний. Теплий і дратівливий, стимулює мозкову активність. Червоний - символ небезпеки і заборони, тримає людину в напрузі. Червоний воліють люди емоційні і влюбливі. У рекламних роликах часто поєднується з бірюзовим або сірим кольором;
помаранчевий. Життєрадісний відтінок, створює відчуття благополуччя і задоволеності. Часто використовується в поєднанні з синім, що робить сприйняття рекламованих товарів більш «теплим»;
жовтий. Привертає увагу і надовго запам`ятовується. Викликає почуття голоду, покращує апетит. Яскравість цього кольору здатна викликати порушення психо-емоційного характеру, тому його краще застосовувати в поєднанні із зеленим;
зелений. Врівноважує, знімає стрес і втому. Відтінки зеленого уособлюють свіжість і природність. Щоб не викликати у людини відчуття деякої порожнечі, найчастіше використовується в поєднанні з білим або синім;
блакитний. Використовується в рекламі лікарських препаратів. Викликає відчуття легкості;
синій. Надає внутрішню силу і створює гармонію. Дозволяє розслабитися і бореться зі стресами. Сам по собі колір холодний;
фіолетовий. Дозволяє внутрішній конфлікт, благотворно впливає на серце, кровоносні судини, збільшує витривалість організму. Використовується в поєднанні із зеленим або бірюзовим;
чорний колір символізує строгість і солідність.

Психологія форми в рекламі, як і кольори, впливає на емоційне сприйняття людини. Геометричні форми, що відрізняються своєю простотою (квадрат, коло, трикутник) швидше сприймаються глядачем і краще запам`ятовуються.

Соціальна психологія реклами полягає в створенні ефективного «посилу». Основною метою є створення і залучення потенційних і реальних споживачів рекламованих товарів.

Психологія сприйняття кольору в рекламі, хочемо ми того чи ні, диктує нам свої правила при виборі того чи іншого товару. Саме на це і розраховує замовник промо-роликів, він же виробник.