American Apparel

Ідея про створення компанії American Apparel з виробництва одягу належить канадцеві дову Чарні. Ще у вісімдесятих роках він привозив до Канади з Америки трикотажні речі, продаючи їх тим, хто був не в захваті від вітчизняного одягу. Закінчити університет йому так і не вдалося, тому, позичивши у батька гроші, Чарні вирішив випускати нижню білизну, шкарпетки, топи і футболки. До 1997 року, коли відкрився перший магазин American Apparel, асортимент включав одяг, взуття, аксесуари і навіть лаки для нігтів. Бренд American Apparel від інших відрізняється тим, що виробництво зосереджене на одній фабриці в Лос-Анджелесі, а реалізація здійснюється за власною торговою мережі. Це той самий рідкісний випадок, коли на всіх речах можна побачити бирку з написом Made in USA.

Експерти не сумніваються в тому, що одяг American Apparel користується попитом завдяки провокаційній рекламі. Для проведення рекламних кампаній менеджери бренду запрошують відомих порно-моделей, трансгендерів, неповнолітніх дівчаток і жінок пенсійного віку. Саме пристрасть до провокації є причиною того, що бренд постійно бореться за виживання, адже щорічно реклама одягу виявляється під санкціями, а Дов Чарні змушений оплачувати штрафи. Регулярно засновника компанії звинувачують в сексуальних домаганнях, але довести це неможливо через відповідного пункту про нерозголошення конфліктів в договорі, який підписують всі співробітники American Apparel. Але засновник бренду не намагається згладити ситуацію, балансуючи на грані дозволеного.

Одяг-провокація

Філософія American Apparel заснована на провокації і необмежену свободу, що проявляється в одязі. Підтримуючи ЛГБТ-спільнота, American Apparel випускає футболки з відповідними написами. Не меншою популярністю користуються і джинси American Apparel, більшість з яких облягаючі, спокусливо підкреслюють форми жіночого тіла. Не так давно бренд зробив виняток, випустивши колекцію джинсів Mom`s. Ці вільні моделі користуються величезним попитом, так як є трендом. Незважаючи на підвищену цінову політику, одяг з нових колекцій продається дуже швидко. Особливою любов`ю у дівчат користуються тенісні спідниці і шорти American Apparel, які дозволяють створювати провокаційні образи. До слова, якщо вам потрібна спідниця середньої довжини або модель в підлогу, бренд American Apparel не зможе запропонувати нічого. Чарні вважає, що одяг має бути максимально відкритою і сексуальною.

Але прагнення до епатажу не означає, що любительки більш стриманого стилю не зможуть підібрати собі одяг з численних колекцій, пропонованих модницям усього світу брендом American Apparel. Ніжні романтичні сукні в пастельній гамі, плісировані спідниці, мереживні кроп-топи і ажурні блузи також представлені в асортименті компанії.

Кілька років тому компанія поповнила асортимент поясними сумками і клатчами. Маючи в гардеробі сумку-почтальонкі або рюкзак American Apparel, так легко створювати стильні провокаційні луки на кожен день! Одяг, що випускається американським брендом, ідеально підходить молодим дівчатам, які не соромляться проявляти свою індивідуальність і готові до провокаційних модним експериментів.