Cheap Monday

На сьогоднішній день приватні ініціативи, концепти та ідеї, яким судилося стати дійсно затребуваними і популярними, не таке вже часте явище. Йдеться про сьогодення, правильному, живому і улюбленому споживачами продукті, який, в той же час, до мас-маркету відношення не має. Бренд Cheap Monday, заснований в Швеції, є прикладом тієї самої локальної історії, яка розрослася до світового масштабу.

Модний молодіжний бренд

Сьогодні чоловічі та жіночі джинси Cheap Monday можна побачити на вулицях найжвавіших міст світу, проте далеко не кожен їхній власник знає про те, що початком шведського бренду у 2000 році стало відкриття магазину ношеного одягу. Така ідея виникла у Ойрьяна Андерссона і Адама Фріберг. Місцем відкриття магазину секонд-хенду став передмістя Стокгольма. Молоді люди ставили перед собою мету не заробити грошей, а з користю проводити час в колі друзів, обмінюючись за символічну плату ношеного одягом. Магазинчик, якому дали назву Weekend, швидко став популярним, а коли команда поповнилася дизайнером Лассе, хлопці вирішили перебиратися в центр столиці. Новий магазин став початком серйозного бізнесу. Тепер він працював за графіком, а не тоді, коли у Ойрьяна або Адама був вільний час, обзавівся постійними покупцями і новим контентом у вигляді модних ексклюзивних джинсових брендів, які тепер поєднувалися з речами, що були у вжитку. Отримав магазин і нове ім`я - Weekday.

Але на цьому талановита команда не зупинилася. У 2004 році Швецію вразило революційне рішення - на прилавках Weekday з`явилися перші вісім сотень пар повсякденних джинсів. Вони були вузькими, кольору не стираються деніму і відрізнялися неймовірно низькою вартістю.

Не дивно, що вже через два тижні полки спорожніли. Очевидно, що молодь оцінила старання бренду Cheap Monday, який запропонував їм абсолютно новий унікальний стиль. Успіх надихнув друзів на створення компанії Weekday Brands, в якій Ойрьян і Санна Атльдакс взялися за дизайн, Фріберг - за виробничий процес, а Лассе - за економічну стратегію. Маркетингом і графікою довірили займатися Карлу Грандіна і Бьойрн Атльдакс. Уже в 2005 році шведська молодь побачила одяг з дебютної повноцінної колекції. У 2008 році Cheap Monday Jeans став частиною скандинавського мас-маркету H&M. З цього часу якісні стильні джинси, оригінальні футболки з принтами, демісезонний і літнє взуття, пальто і сорочки Cheap Monday стали доступними для модників і модниць в усіх країнах світу.

Сучасна повсякденний одяг

Впізнаваний логотип Cheap Monday, що зображає череп, сьогодні можна побачити на одязі, представленої в багатьох торговельних центрах. У 2009 році посаду дизайнера зайняла Анн-Софі Бак. Будучи справжньою фанаткою істинного шведського стилю, вона поповнила лінійку молодіжного одягу не тільки новими моделями джинсів, але і майками, сукнями, кардіганами, куртками і пальто. Анн-Софі віддає перевагу сірому, затертому чорному, тілесному бежевому і синюватому квітам. Одяг, виконана в подібній гамі, відрізняється практичністю, зберігаючи північний колорит.

Не можна сказати, що одяг Cheap Monday ексклюзивна і унікальна, але філософія бренду полягає в тому, що індивідуальність людина повинна створювати сам, а завдання бренду - надати йому відповідні речі.