Позиціонування компанії

Подання покупців, клієнтів про саму компанію формується в залежності від позиції послуги, товару, фірми. Позиціонування компанії - запорука її успішної діяльності. Адже позиція має великий вплив на успішність будь-яких починань вашого підприємства, як в рекламі, так і в маркетингу.

Отже, поняття позиціонування включає в себе дії, спрямовані на розробку пропозиції і іміджу компанії. Головною метою якого є досягнення сприятливого положення в свідомості споживачів продукції, услцг даної компанії.

Існують такі три основні принципи позиціонування компанії:

1. Будьте віддані одному напрямку.
2. Послідовність, перш за все.
3. Протягом тривалого часу будьте віддані одній позиції.

методи позиціонування

1. Унікальна торгова пропозиція. Цей метод має на увазі аналіз всіх властивостей товару, послуг до тих пір, поки ви не знайдете щось особливе, що дозволить товар зробити унікальним. Якщо ж аналізування завершилося невдачею, то вам слід знайти родзинку, яка залишилася непоміченою, і підігнати її під свої параметри.
2. SWOT-аналізування. Аналізуєте сильні і слабкі сторони, намагаєтеся знайти можливості в Сбал і сильних сторонах, але, в той же час, і загрози.
3. Відповідний метод. Складаєте список своїх конкурентів, знаходите відмінності між вашим товаром і конкурентскім.
4. Метод «реєстру». Необхідно проаналізувати рекламні конкурентні послання.

способи позиціонування

Розрізняють такі способи позиціонування як:

1. Характеристика певного товару і вигоди, яку отримують споживачі, користуючись даним товаром або послугою.
2. Акцент на лідируючих положеннях даної продукції.
3. Співвідношення ціни та якості.
4. Використання товару, його реклама відомими особистостями.
5. Позиціонування в рамках конкретної категорії товарів, послуг.
6. Порівняння продукції з уже наявними товарами відомих конкурентів.
7. Символи, завдяки яких споживач завжди буде згадувати про конкретний бренд.
8. Країна виготовлення позиціонує в слогані товару.

Варто зауважити, що стратегічне позиціювання впливає на успіх компанії на ринку, посилення її позицій в конкурентній боротьбі. Для цього підприємству необхідно проводити оцінки потенційних можливостей компанії і ретельне аналізування її зовнішнього середовища, варто визначити найефективніші методи використання можливостей підприємства, прогнозуючи дії своїх конкурентів.

Отже, позиціонування компанії, в першу чергу, залежить від грамотності дії керівної ланки, його вміння мислити, прогнозуючи дії конкурентних компаній.

Відео: Позиціонування компанії.

Відео: Олександр Ширманом: "HR брендинг: позиціонування компанії на ринку праці"

Відео: Джек Траут Бренд Позиціонування Університет Синергія Школа Бізнесу

Відео: Бізнес урок 03. Позиціонування компанії на ринку